Produsul este cea mai importantă parte a mixului de marketing. Înainte de a începe producția, este necesar să se efectueze cercetări de piață. Acest lucru vă va permite să aflați așteptările consumatorilor și să lansați un produs solicitat.
Instrucțiuni
Pasul 1
În marketing, un produs poate fi vizualizat din două părți. Pe de o parte, este un mijloc prin care consumatorul își poate satisface nevoile. Pe de altă parte, un produs este un produs care trebuie vândut.
Pasul 2
Orice lucru care poate satisface o nevoie sau nevoie poate fi numit produs. Acestea sunt servicii, muncă, obiecte fizice. Un produs în marketing include un set de proprietăți care sunt semnificative pentru consumator. Poate fi prestigiu, ambalare, valoare pentru bani.
Pasul 3
Dacă luăm în considerare acest concept din punct de vedere al marketingului, cumpărătorul nu achiziționează produsul în sine, ci beneficiile pe care acesta le oferă. Principalele caracteristici ale produsului includ: fiabilitate, durabilitate, funcționalitate, design, abilități ergonomice, prestigiu.
Pasul 4
Există mai multe clasificări ale produselor. În funcție de scopul lor, acestea sunt împărțite în schimb, cererea consumatorilor și scopuri industriale. Conform condițiilor de utilizare, bunurile pot fi folosite pe termen scurt și durabile. După gradul de prelucrare și natura consumului: produse finite, componente, semifabricate și materii prime.
Pasul 5
În funcție de scopul și scopul lor, bunurile sunt clasificate în: bunuri de lux, bunuri de prestigiu, bunuri cu cerere selectivă și cerere de zi cu zi. Conform metodei de fabricație, se pot distinge produse standard și unice. Serviciile pot fi interne, sociale și de afaceri.
Pasul 6
Înainte de a lansa un produs, o întreprindere trebuie să studieze produsele concurenților și să înțeleagă din ce motive le cumpără clienții. Compania trebuie să efectueze o cercetare de marketing cuprinzătoare. Acest lucru vă va permite să înțelegeți mai bine situația de pe piață.
Pasul 7
În plus, compania trebuie să răspundă la o serie de întrebări: cine va fi principalul consumator al produsului, care este capacitatea pieței, va afecta sezonalitatea vânzărilor? De asemenea, este necesar să ne gândim la reacția companiilor concurente la eliberarea mărfurilor, să alegem canalele de distribuție. Este important să înțelegem dacă producția unui anumit produs va consolida reputația companiei și care va fi ciclul de viață al produsului.
Pasul 8
Când un nou produs intră pe piață, consumatorii încep să își formeze o atitudine față de acesta. Procesul de percepție constă din cinci etape.
În primul rând, consumatorul obține o cunoaștere superficială generală a unui produs nou, apoi își arată interesul pentru produs - începe să caute informații despre produs.
Pasul 9
În a treia etapă, consumatorul decide dacă folosește sau nu acest produs. În a patra etapă, cumpărătorul achiziționează produsul și realizează un eșantion. Etapa finală este emiterea unui verdict de produs. Consumatorul decide dacă va folosi produsul sau nu.
