Pentru vastitatea țării noastre, marketingul de gherilă este ceva fără precedent până în prezent. Există foarte puține informații despre acest tip de marketing și cu atât mai mult în limba rusă. Să încercăm să deschidem puțin acest „voal”.
Marketingul de gherilă este în primul rând o campanie de publicitate și marketing cu un buget foarte mic. În același timp, eficacitatea acestor măsuri a fost deja dovedită; într-adevăr, companiile care au folosit un astfel de marketing și-au promovat cu succes produsele pe piață și au reușit să își mărească profiturile la cel mai mic cost.
Marketingul de gherilă poate fi găsit chiar în manuscrisele grecești antice. Numele este preluat din afacerile militare și reflectă pe deplin esența, adică la cel mai mic cost, ca unitățile partizane, compania își promovează bunurile sau serviciile. Cea mai mare parte a acestui marketing este utilizată în companiile mici care nu își pot permite costurile ridicate de promovare.
La început, marketingul de gherilă se baza doar pe tipărirea și distribuirea cărților de vizită, broșurilor sau cărților poștale gratuite. În timp, instrumentele au început să se extindă, iar articolele gratuite din publicații specializate au început să fie atribuite acestui tip de marketing. Companiile au început să participe la evenimente specializate sau adunări publice. De asemenea, companiile au început să utilizeze activ parteneriatele în afaceri.
Odată cu dezvoltarea tehnologiei informatice, metodele de marketing de gherilă s-au extins foarte mult, acum este marketing „viral” și „șocant” și așa mai departe.
Cel mai important, marketingul de gherilă implică atragerea de noi clienți cu costuri financiare minime. De asemenea, există o altă caracteristică, compania, adoptând marketingul de gherilă, refuză să utilizeze metode tradiționale de promovare, adică nu se face publicitate în mass-media, nu folosește bannere stradale, bannere etc. Poate că utilizarea mijloacelor de publicitate low-cost sau a publicității netradiționale, cum ar fi pe o cutie de tort, ar putea promova o companie de livrare de flori.
O caracteristică distinctivă a marketingului de gherilă este că oferă primele rezultate aproape imediat sau după o perioadă scurtă de timp. Și acest lucru este foarte important pentru companiile mici. Următorul avantaj este că toate acțiunile companiei de a-și promova produsele și serviciile sunt practic invizibile pentru concurenți și, prin urmare, nimeni nu le va copia. În plus, un concurent nu vă va putea „zdrobi” cu bugetul său uriaș de publicitate.
Și cel mai important, marketingul de gherilă poate fi folosit de orice companie, atât cu milioane de cifre de afaceri, cât și cea mai mică. Pentru companiile mari, aceasta este o oportunitate excelentă de a ajunge la acei clienți care nu mai sunt acoperiți de publicitate „standard”.
