Cum se promovează un produs cu un buget publicitar limitat? Marketingul de gherilă pentru a vă ajuta! Eficient și ieftin. Ce legătură au partizanii cu asta?
Termenul „marketing de gherilă” aparține lui D. K. Levison. Aceasta este una dintre cele mai eficiente modalități de promovare a unui produs cu investiții minime, sau chiar fără acestea. Prin urmare, este minunat pentru întreprinzătorii de afaceri mici și mijlocii care au adesea un buget publicitar foarte limitat.
Ce este Guerrilla Marketing?
Toate materialele publicitare (cărți de vizită, broșuri, pliante) trebuie să fie proiectate inițial și plasate în locuri aglomerate, probabil publicul țintă. De exemplu, o reclamă pentru un magazin de uniforme școlare, proiectat sub forma unui calendar de buzunar sau a unei rigle și plasat în holul școlii, grupuri de absolvenți de grădiniță, clădiri ale cluburilor sportive și educație suplimentară. Designul nu trebuie doar să atragă atenția, ci și să vă încurajeze să luați reclama cu voi.
Prin urmare, marketingul de gherilă se caracterizează prin următoarele calități:
· preț accesibil;
· Secretul și naturalețea;
· Nontrivialitate;
· Diseminarea rapidă a informațiilor.
Marketingul de guerrilă este într-o oarecare măsură identic cu publicitatea ascunsă. Cu cât este proiectat mai profesional, cu atât mai puțini oameni observă scopul inițial al proiectului - publicitatea în sine. Sarcina publicității ascunse nu este în vânzarea directă, ci în informarea populației. Cu cât apar mai multe discuții în jurul unui produs sau serviciu, cu atât mai bine. Le puteți crea și direcționa artificial. Rețelele sociale, forumurile, blogurile sunt platforme excelente pentru asta.
Rezultatele aplicării marketingului de gherilă în practică
De exemplu, a fost deschisă o patiserie. Compania este nouă, bugetul pentru publicitate este limitat. Puteți posta pe forumuri tematice dedicate gătitului și organizării de sărbători, câteva rețete de prăjituri neobișnuit de decorate. Sarcina este de a publica o astfel de rețetă, care va fi foarte dificil de executat.
Mai mult, „partizanii” se alătură discuției despre publicație. Ei laudă sau critică rețeta, implică utilizatori reali în comunicare și fac publicitate discretă a serviciului: acest tort poate fi comandat într-o astfel de patiserie, aceiași bani, dar timpul și efortul sunt economisiți, iar produsul în sine va satisface așteptările. Puteți pur și simplu plasa linkuri ascunse pe un site de cărți de vizită. Apoi adăugați câteva recenzii pozitive de la cei care au „contactat” deja această patiserie. Publicitatea arată discret și este percepută ca un sfat sau un sfat. Puteți găsi subiecte adecvate deja create pe forumuri și vă puteți alătura discuției. O manivelă similară la diverse site-uri. În acest caz, plata serviciilor independente va fi mai ieftină decât bugetul unei publicități cu drepturi depline. În același timp, se poate câștiga din gură în gură, ceea ce nu îi va costa antreprenorului nici un ban.
Marketingul de gherilă are următoarele rezultate:
· Informarea populației despre noul produs;
· Studiul publicului țintă, reacția acestuia la articole noi, promoții și diverse știri;
· Crearea unei imagini pozitive a produsului și formarea unei atitudini loiale față de acesta;
· Stimularea interesului și stimularea cererii;
· Stabilirea contactelor cu potențiali cumpărători.
Majoritatea oamenilor s-au săturat de reclame enervante, se enervează și sunt reglați pentru negativitate. Naturalitatea crește interesul și generează trafic de două ori mai mult decât postarea de legături directe și contacte.
