Proiectul de lege care modifică partea 2, articolul 21 va intra în vigoare la 1 ianuarie 2013. Deputații Dumei de Stat Igor Rudensky și Sergey Zheleznyak au vorbit despre interzicerea completă a publicității băuturilor alcoolice de orice concentrație în mass-media. Care este amenințarea unei astfel de interdicții pentru mass-media și producătorii de băuturi alcoolice?
Noua ediție a Legii privind publicitatea va intra în vigoare la 23 iulie 2012. Reclamarea oricăror băuturi alcoolice va fi interzisă. Acest lucru, potrivit lui Rudensky, va ajuta la prevenirea alcoolizării masive a populației. Dar, deoarece aproape toți producătorii de băuturi alcoolice au plătit pentru publicitate în avans, perioada de tranziție pentru a opri promovarea băuturilor alcoolice va dura până la 1 ianuarie 2013.
Prin oprirea totală a publicității, producătorii de băuturi alcoolice vor putea economisi sume uriașe de bani plătite mass-media pentru a-și promova marca de alcool.
În același timp, mărci cunoscute de băuturi alcoolice vor fi vândute în aceleași volume. Lipsa de publicitate nu va reduce vânzările. Băuturile alcoolice de înaltă calitate au format un cerc de consumatori care nu au nevoie de publicitate pentru a cumpăra un anumit brand de băuturi.
Produsele alcoolice de mărci necunoscute vor fi vândute în același volum. Deoarece costul alcoolului în absența unui brand este întotdeauna mult mai mic. Acest lucru va atrage un anumit cerc de cumpărători cărora nu le pasă ce marcă vor folosi, atâta timp cât prețul este acceptabil.
Doar mass-media, al cărei buget s-a bazat pe promovarea băuturilor alcoolice, va suferi interdicția publicitară. Conform estimărilor preliminare ale experților, piața publicitară va pierde câteva miliarde de ruble în profit.
Unele site-uri există doar cu venituri din publicitate cu alcool. Cu o interdicție completă de promovare a alcoolului, aceștia vor exploda pur și simplu ca bule de săpun sau vor fi obligați să se înregistreze în afara Federației Ruse și să continue să facă ceea ce făceau înainte de modificările legii „Despre publicitate”.
Majoritatea directorilor mass-media cred că nu vor bea mai puțin din lipsa publicității pentru produsele alcoolice. Publicitatea este, în primul rând, promovarea mărcii, concurența și nu atracția noilor consumatori. Cu toate acestea, narcologii sunt de o cu totul altă părere. Alcoolismul în Rusia a devenit mult mai tânăr. În special, abuzul de bere a depășit toate limitele rezonabile. Lipsa publicității va contribui la reducerea semnificativă a numărului de alcoolici noi în rândul tinerilor. În plus, publicitatea produselor alcoolice afectează negativ psihicul persoanelor care anterior au abuzat de alcool, care au găsit puterea și au învins dependența, iar în țară există câteva milioane.
