Calitatea și competitivitatea oricărui produs determină în mare măsură succesul său pe piață. Viața economică și socială atât a statului în ansamblu, cât și a consumatorului individual depinde de cât de bine este rezolvată această problemă. Competitivitatea este un concept cu mai multe fațete care înseamnă conformitatea unui produs cu condițiile pieței, cerințele consumatorului final de produse pentru preț, timp de livrare, canale de distribuție, calitatea serviciilor și așa mai departe.
Instrucțiuni
Pasul 1
Pentru o evaluare corectă a competitivității unui anumit produs, găsiți analogul acestuia pe piață. Parametrul estimat este un concept relativ care este legat de o anumită piață și un moment de vânzare.
Pasul 2
Evaluează calitățile consumatorului unui produs concurent. În ce măsură satisface nevoia corespunzătoare? Obiectul îndeplinește alte funcții în plus față de cea principală? Care este diferența dintre setul de caracteristici al unui produs concurent și un produs pe care doriți să îl măsurați competitivitatea?
Pasul 3
Stabiliți cât este pe termen lung potențialul produsului. Pentru a menține competitivitatea, este necesar ca produsul să rămână atractiv pentru un potențial consumator pe o distanță de timp considerabilă. Desigur, există bunuri care devin rapid depășite din punct de vedere moral, dar în acest caz, este necesar să se prevadă extinderea la timp a liniei de produse și lansarea de noi modificări îmbunătățite.
Pasul 4
Efectuați o evaluare comparativă a caracteristicilor de preț ale produsului dvs. și ale concurenților dvs. Pentru a menține competitivitatea, diferența de preț ar trebui compensată printr-un set de funcții suplimentare, ușurința utilizării și prezența unui serviciu dezvoltat.
Pasul 5
Luați în considerare parametrii ergonomici ai produsului, evaluându-l în termeni de conformitate cu caracteristicile corpului uman. Produsul ar trebui să fie convenabil pentru a consuma sau a efectua operațiuni de producție cu acesta. Neadecvarea produselor la cerințele ergonomice face poziția concurentă mai slabă și mai vulnerabilă.
Pasul 6
Evaluează indicatorii estetici: expresivitate, combinație rațională a mărimii și formei produsului. Astfel de caracteristici determină percepția externă a produsului, care influențează foarte mult alegerea directă a consumatorului în momentul luării unei decizii de cumpărare.
Pasul 7
Efectuați o analiză calitativă a produsului pentru respectarea reglementărilor sale tehnice, a standardelor de producție și de consum. Verificați dacă produsul încalcă legislația actuală a țării pe care o vizați.
Pasul 8
Efectuați o evaluare comparativă (calitativă și cantitativă) pentru toate pozițiile indicate. Creați o foaie de calcul care să includă parametrii produsului evaluat și caracteristicile mai multor mostre oferite de concurenți. Drept urmare, veți putea evalua vizual cât de competitive sunt produsele dvs., precum și identifica punctele slabe care ar trebui consolidate cu beneficii suplimentare.
