Comisia de experți a Asociației Agențiilor de Comunicare din Rusia (ACAR) a estimat volumul pieței de publicitate pentru prima jumătate a anului 2012. Toate segmentele sale, cu excepția publicațiilor publicitare, au crescut comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
În termeni monetari, volumul pieței de publicitate din Rusia pentru prima jumătate a anului 2012 s-a ridicat la 138 miliarde ruble. (fără TVA), care este cu 13% mai mult comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. În primul trimestru al anului 2012, conform datelor preliminare ale analiștilor, era de așteptat o scădere a activității active a agenților de publicitate. Cu toate acestea, spre deosebire de previziuni, volumul pieței de publicitate în ianuarie-martie a crescut cu 14% și s-a ridicat la 61-62 miliarde de ruble. (fără TVA).
Creșterea costurilor publicitare s-a datorat în principal publicității TV, care s-a ridicat la 31,1-31,6 miliarde de ruble. În al doilea trimestru al anului 2012, acest sector al pieței publicitare s-a dovedit a fi mai puțin reușit, în această perioadă a crescut cu doar 6% (și cu 8% în întreaga jumătate a anului).
Piața publicității în aer liber a încetinit, de asemenea. Deci, în primul trimestru, veniturile agenților de publicitate din acest sector au crescut cu 12% (până la 8-8, 3 miliarde de ruble), comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, iar în al doilea trimestru cu 8% (până la 11 -11, 1 miliard de ruble).). Acest lucru se datorează în mare măsură interdicției de la Moscova a publicității pe plase și bannere de construcție.
În ciuda analiștilor sceptici în ceea ce privește publicitatea la radio, veniturile acestui sector de pe piața publicității în ianuarie-martie 2012 au crescut cu 19% și s-au ridicat la 2,4-2,6 miliarde ruble, iar în aprilie-iunie cu 27%, însumând 3, 8 miliarde de ruble
Veniturile din publicitatea editorilor de reviste metropolitane și federale pentru primul trimestru nu s-au modificat, iar pentru al doilea trimestru au crescut ușor cu 2%, în valoare de 2, 8-2, 9 miliarde de ruble. Sectorul publicațiilor publicitare a prezentat o cifră negativă - venitul proprietarilor a scăzut cu 3%.
Cea mai mare creștere a volumului pieței publicitare a fost observată în segmentele de publicitate contextuală și media pe internet, pe canale prin cablu și prin satelit. Volumul pieței de publicitate contextuală pe internet în prima jumătate a anului a crescut cu peste 50%. Publicitatea interioară se dezvoltă rapid (plasarea informațiilor publicitare audio și vizuale în supermarketuri și centre comerciale).
