Pentru ca publicitatea în mass-media să fie eficientă și să aducă mai mult profit, noi clienți pentru companie, este necesar să planificați cu atenție plasarea acesteia. Procesul de selectare a mediilor optime pentru o anumită campanie de publicitate se numește planificare media.
Un plan media este un document care conține toate informațiile despre o anumită reclamă din mass-media. Acesta este compilat pe baza rezultatelor cercetărilor de marketing și conține răspunsuri la întrebările: unde să faceți publicitate, cât de des, în ce zile și la ce oră, câți bani vor fi cheltuiți pentru plasament etc.
Cum se creează un plan media
În primul rând, trebuie să definiți în mod clar caracteristicile produsului promovat: beneficiile acestuia, utilitatea pentru public, pentru care este destinat etc. Cu cât scrieți mai multe informații despre un produs, cu atât mai bine.
În prima etapă a planificării mass-media, se determină publicul țintă al campaniei publicitare: statutul oamenilor, vârsta, gusturile, interesele. Pentru eficiența publicității în mass-media, este necesar să se determine cum se deplasează oamenii prin oraș: ce transport folosesc, în ce zone vizitează adesea.
Pe baza informațiilor despre public și despre produs, identificați mijloacele media eficiente pentru campania dvs. publicitară. Acestea pot fi reviste, ziare, radio, televiziune, publicitate în aer liber.
Apoi, determinați bugetul pentru campania publicitară și calculați cât de mult vă puteți permite publicitate. Programați reclame la radio și televiziune să fie difuzate la ce oră, de câte ori pe zi. Pentru publicitatea exterioară, stabiliți unde va fi localizat media, ce dimensiune. În presa scrisă, trebuie să descrieți cât timp va fi tipărită reclama, pe ce pagină.
Stabiliți calendarul campaniei publicitare și stabiliți-vă obiective pe care să le atingeți. Acest lucru va ajuta la determinarea eficienței campaniei după finalizarea acesteia.
Ce media să alegeți
Fiecare suport media are propriile sale avantaje și dezavantaje.
Avantajele televiziunii: acoperirea tuturor segmentelor populației, indiferent de vârstă, statut și locația oamenilor. De asemenea, este posibil să prezentați vizual produsul. Dezavantaje ale televizorului: costuri ridicate ale publicității, în special în timpul prime time (timpul în care mai mulți oameni se uită la televizor).
Avantaje radio: posibilitatea de a trimite mesaje scurte, precum și modul de fundal. Oamenii vă aud reclamele pe drum, într-un magazin, în saloane de înfrumusețare etc. Contra: fără impact vizual.
Avantajele presei scrise: împărțirea clară a publicului. De asemenea, puteți plasa cupoane, eșantioane, sondaje etc. Contra: fragilitatea edițiilor.
Avantajele publicității în aer liber: oamenii o observă indiferent de dorința lor. Contra: Trebuie să vă gândiți cu atenție la mesaj, astfel încât să atragă atenția și să fie citit în 2-3 secunde.
