Ipotezele unui număr de specialiști au fost confirmate - primul raport financiar al Facebook ca companie publică, publicat în noaptea de 26-27 iulie 2012, nu a provocat un șoc. Cu toate acestea, a dezamăgit un număr de investitori și analiști. În general, impresia poate fi caracterizată prin sintagma „bună, dar nu suficientă”.
Primul trimestru neprofitabil din 2,5 ani
Investitorii au fost neplăcut surprinși de creșterea semnificativă a costurilor companiei. Și Facebook nu a plătit angajaților săi doar suma colosală a compensației - 1,1 miliarde de dolari. Alte cheltuieli au crescut, de asemenea, semnificativ. De exemplu, compania a cheltuit de 7 ori mai mulți bani pentru lansarea de noi produse decât anul trecut, iar costul marketingului și al nevoilor administrative a crescut de patru ori. În total, costul este de 1,93 miliarde de dolari, ceea ce este de 4 ori mai mare decât în al doilea trimestru al anului trecut.
Veniturile companiei au crescut cu aproape o treime și s-au ridicat la 1,18 miliarde de dolari. Însă profitul real s-a dovedit a fi semnificativ mai mic decât se aștepta - doar 295 milioane (în cursul IPO, cifrele au sunat - 104 miliarde). Și apoi, putem vorbi despre profit numai condiționat - cu excepția compensației plătite angajaților. Și din moment ce mai trebuie să fie numărate, rămâne doar un rezultat amar: pierderea netă a companiei este de 157 milioane de dolari SUA.
Astfel, în perioada aprilie-iunie, Facebook pentru prima dată în ultimii 2, 5 ani a funcționat „pe roșu”. Pentru comparație, rezultatul financiar al celui de-al doilea trimestru al anului 2011 a fost un profit de 240 de milioane de dolari.
Fără previziuni pentru viitor
Lipsa oricăror prognoze financiare specifice a provocat, de asemenea, uimire în rândul investitorilor și analiștilor. Și nici pentru următoarele perioade de raportare, nici pe termen lung. David Ebersman - director financiar al Facebook - a spus doar că creșterea veniturilor este extrem de dificil de prezis. Această incertitudine nu se adaugă la atractivitatea investițiilor ulterioare.
Potrivit unui număr de analiști, câteva previziuni optimiste din raportul trimestrial ar aduce beneficii companiei. Mai mult, în general, Facebook merge bine. Numărul utilizatorilor de rețele sociale crește, iar oamenii petrec mult timp pe site. Prezența publicității pe pagini nu a speriat vizitatorii versiunilor mobile ale site-ului, și anume, monetizarea serviciilor mobile a fost considerată principalul risc în IPO-ul Facebook. Publicitatea socială în formatul Povestiri sponsorizate a permis companiei să primească 84% din venituri în trimestrul de raportare. Și în viitor, conducerea companiei intenționează să dezvolte acest element de venit.
Deci, Facebook are câteva luni în față pentru a-și confirma succesul în generarea de bani. Și asta înseamnă că, chiar în ciuda prețului scăzut al acțiunilor, noua companie publică anunțată are perspective.
