Un slogan de succes creează o percepție pozitivă a companiei sau a mărcii în rândul consumatorilor. Trebuie doar să alegeți cuvinte eficiente, iar interesul pentru produsele companiei promovate va crește de mai multe ori. Acest lucru se poate face cu ușurință prin cunoașterea tehnicilor de bază pentru crearea de sloganuri memorabile.
Sloganul este deviza companiei, un scurt slogan publicitar menit să consolideze poziția mărcii și să atragă atenția potențialilor consumatori. Un slogan de succes are o mare valoare de marketing. Cu cât textul sloganului este mai luminos și mai original, cu atât este mai probabil ca acesta să fie amintit de consumatori și să trezească interesul pentru produsele companiei publicitate. Există anumite criterii și tehnici pentru crearea unor sloganuri eficiente pe care fiecare agent de publicitate și redactori trebuie să le cunoască.
Principalele criterii pentru un slogan captivant
1. Brevitate. Pentru ca sloganul să fie mai bine amintit, ar trebui să fie extrem de scurt și să nu conțină fraze „abstruse”. În mintea publicului țintă, sloganurile prea lungi nu sunt amânate. O frază scurtă și capace va fi amintită mai repede și va avea un efect mai mare („Totul este ingenios - Holsten”).
2. Sloganul ar trebui să fie ritmic. Mai bine, conține rimă (de exemplu, „Păsăricea ta ar cumpăra Whiskas”, „Rondo. Respirația proaspătă face mai ușor de înțeles”). Astfel de sloganuri publicitare nu rănesc urechea și sunt amintite mult mai bine.
3. Sloganul ar trebui să trimită consumatorul către produs. Cele mai reușite sloganuri sunt cele care menționează numele companiei sau mărcii (de exemplu, „Există o idee - există Ikea”). În acest caz, sloganul nu își va pierde relevanța și va fi întotdeauna asociat de consumatori cu un anumit brand.
4. Sloganul ar trebui să evoce emoții pozitive. Acest lucru va afecta cu siguranță atitudinea cumpărătorilor față de un brand sau companie. Folosiți intonația pentru a conferi sloganului dvs. aroma emoțională potrivită. Un exemplu bun îl reprezintă frazele „Sprite. Nu te lăsa să te usuci! și „Nu încetini - Snickersney!”
5. Sloganul trebuie să fie unic. Este inacceptabil să copiați ideea unui slogan de la concurenți.
Tehnici pentru crearea de sloganuri de succes
Pentru a crea sloganuri emoționale strălucitoare, specialiștii în publicitate folosesc următoarele tehnici:
1) Joacă-te pe cuvinte: „Puritatea este maree pură”;
2) Umor: „Sprite. Imaginea nu este nimic - setea este totul "sau" Timpul cu Grăsimea zboară neobservat! " (reclama pentru berea Tolstyak);
3) O întrebare sau un apel către consumator: „Mai purtați alb?” (Efectul zânei de maree), „Îl meriți” (L'Oréal);
4) Tehnici artistice: evidențierea sunetului sau ritmului, folosirea neologismelor, citatelor, zicalelor, opozițiilor, parafrazelor etc. („M-M-M, Danone …”, „O zi bună de Pepsi”, „Șapte necazuri - un singur răspuns”, „Ia viața de coarne”).
5) Șocant: „Nu te înșela - vom ajunge acolo!” (AVTOVAZ). Apropo, sloganurile șocante sunt populare la mulți consumatori. Reamintim, de exemplu, Euroset, care a folosit limbajul în sloganurile sale. Ponderea acestei companii a crescut cu 5% într-un timp scurt și toate datorită lozincilor sale scandaloase.
În general, scrierea lozincilor nu este un proces atât de dificil. Ei cer doar creativitate și originalitate de la agenții de publicitate. Dacă aveți aceste calități, puteți crea cu ușurință un slogan capabil și memorabil, care va spori imaginea mărcii pe care o reprezentați.
