Marketingul este un domeniu care interacționează cu publicitatea, managementul și relațiile publice, prin urmare este studiat în departamentele legate de industriile de mai sus. Cursul de marketing este de obicei intensiv, iar specialiștii trebuie să caute singuri majoritatea informațiilor - în literatura specială.
Instrucțiuni
Pasul 1
Ghidul de studiu al Fundamentelor de marketing al lui Philip Kotler este considerat o lectură obligatorie pentru oricine dorește să înțeleagă subiectul. Paginile cărții spun despre ce este marketingul și elementele sale - piață, consumatori, bunuri, prețuri, mișcarea mărfurilor. Autorul îl învață pe cititor să efectueze cercetări de marketing, să segmenteze corect piața și să elaboreze o strategie. Textul conține multe exemple din viață. La începutul fiecărui capitol, obiectivele sale sunt prezentate cititorului. Tutorialul este scris într-un limbaj simplu și este conceput special pentru cei care abia încep să facă marketing.
Pasul 2
Un alt ghid util de la F. Kotler este „Marketing. Management . În acesta, autorul atinge subiectul componentei de management a marketingului. Mai multe informații sunt oferite aici decât în prima carte. Manualul conține, de asemenea, multe exemple pentru o înțelegere mai clară a teoriei. Fiecare capitol începe cu citate care duc la textul principal.
Pasul 3
O lucrare dedicată în întregime cercetării de marketing aparține G. A. Churchill. Cartea descrie în detaliu ce tipuri de cercetare sunt, de ce sunt necesare, cum să le desfășoare, să analizeze și să întocmească rapoarte despre acestea.
Pasul 4
R. Blackwell, P. Miniard și J. Angel scriu în detaliu despre comportamentul consumatorului în manualul cu același nume. Cartea explorează modul în care oamenii sunt conștienți de nevoile care duc la deciziile de cumpărare. Este abordat subiectul caracteristicilor individuale ale unei persoane și a atitudinilor sociale, care influențează alegerea bunurilor și serviciilor. Capitole separate sunt dedicate importanței cunoștințelor despre achizițiile viitoare și motivației pentru a finaliza această acțiune. La sfârșitul fiecărui capitol există concluzii și întrebări scurte pentru a testa cunoștințele. Cazurile urmează textul principal.
Pasul 5
David Aaker în cartea sa „Construirea unor mărci puternice”, pe exemplul companiilor celebre, dezvăluie secretele modului în care puteți crea un brand memorabil și vândabil pentru produsul dvs. O altă carte interesantă despre mărci este „Fără logo” de Naomi Klein. Aceasta este o investigație jurnalistică, care explică atitudinea oamenilor față de mărci celebre.
Pasul 6
B. M. Enis, K. T. Cox și M. P. Mokwa - A adunat 38 de articole de la mai mulți teoreticieni de frunte în domeniu într-o singură carte, combinându-le în patru blocuri principale care se ocupă de filosofia de marketing, comportamentul clienților și pieței, strategiile de marketing și concurența. Colecția se numește „Clasici ai marketingului”.
