La începutul unei afaceri, este posibil să nu aveți fonduri pentru a plăti serviciile unui comerciant profesionist. Studiile de piață nu trebuie neglijate. Acest lucru poate duce la risipa de fonduri disponibile. Puteți crea singur un chestionar de cercetare de marketing.
Instrucțiuni
Pasul 1
Faceți o listă de întrebări la care trebuie să răspundeți în cursul cercetărilor de piață. Uneori, antreprenorii înșiși nu știu de ce au nevoie de pe piață. Întrebările scrise vă vor ajuta să înțelegeți mai bine obiectivele cercetării.
Pasul 2
Evidențiați cea mai importantă întrebare din listă. Chestionarul îi va fi dedicat. Dacă sunt necesare și alte răspunsuri urgent la alte întrebări, creați alte chestionare pentru acestea. În caz contrar, riscați să vă confundați și să confundați persoanele care vor răspunde la chestionar. Respectați regula „O cercetare de marketing = găsirea răspunsului la o întrebare”.
Pasul 3
Scrieți o formulare diferită a întrebării principale. Știți că există semne auditive, vizuale și kinestezice. Aceștia sunt oameni care nu percep și interpretează aceleași informații în același mod. Adică nu vor înțelege la fel întrebarea pusă. Găsiți detalii despre aceste tipuri de persoane, dacă este necesar. Formulați aceeași întrebare în moduri diferite pentru a o „potrivi” la percepția oricărei persoane care va răspunde la chestionar. Vă rugăm să rețineți - acum vorbim doar despre o întrebare din chestionar, pe care ați găsit-o la pasul 2.
Pasul 4
„Diluați” formulările primite cu întrebări despre alte evenimente sau lucruri. Oamenilor le este de obicei frică să dea răspunsul „greșit” la o întrebare. Ele pot minți răspunzând la întrebările sondajului pentru a părea inteligente. Prin urmare, trebuie să ai grijă ca aceștia să nu ghicească ce vrei să știi. Pentru a face acest lucru, diferite formulări ale întrebării dvs. principale trebuie plasate în diferite părți ale chestionarului, între alte întrebări care sunt irelevante și nu vă interesează deloc. Acest mic truc vă va permite să obțineți o imagine fidelă a pieței pe care o cercetați.
Pasul 5
Testați chestionarul primit. Selectați 100 de persoane și solicitați-le să răspundă la chestionar. Analizează răspunsurile lor. Scopul analizei este de a afla ce formulare a întrebărilor pe care oamenii nu le înțeleg.
Pasul 6
Efectuați ajustările necesare textului. Formulați întrebări neclare în mod diferit.
