Publicitatea este una dintre componentele comunicațiilor de marketing integrate, alături de publicitate, relații publice, vânzări personale și promovare a vânzărilor.
Instrucțiuni
Pasul 1
Publicitatea are toate elementele inerente comunicării. Cu ajutorul acestuia, informațiile despre bunuri sau servicii sunt transmise de la producător unui potențial cumpărător. Există mai multe canale pentru comunicarea acestor informații, precum și feedback-ul clienților pentru fiecare.
Pasul 2
Scopul principal al publicității în sistemul de comunicații de marketing este vânzarea de bunuri și promovarea serviciilor. Ea îndeplinește sarcini precum informarea, admonestarea, poziționarea, reamintirea, modelarea imaginii produsului și păstrarea clienților fideli.
Pasul 3
Îndemnul este o formare pas cu pas a unei preferințe pentru un produs, motivația cumpărătorului de a-l alege. Poziționare - evidențierea locului produsului printre concurenții săi. Formarea imaginii - crearea unei relații bune pe termen lung cu produsul. Memento - reîmprospătarea constantă a informațiilor despre un produs în memoria unei persoane.
Pasul 4
Publicitatea își îndeplinește sarcinile, referindu-se la motivele consumatorilor: ceea ce vor să obțină din produs. Piramida lui Maslow arată clar la ce se străduiesc oamenii la fiecare nivel.
Pasul 5
Există canale de distribuție publicitare primare și secundare. Principalele sunt presa scrisă, internetul, televiziunea, radioul și publicitatea în aer liber. Fiecare dintre aceste canale are propriile sale argumente pro și contra.
Pasul 6
Canalele suplimentare sunt utilizate în principal în campaniile publicitare. Acestea sunt reclame tipărite, expoziții și târguri și suveniruri.
Pasul 7
Există următoarele tipuri de publicitate tipărită: cataloage, broșuri, pliante și broșuri. Acestea sunt distribuite fie de către promotori, parteneri, fie la evenimente speciale.
Pasul 8
Expozițiile și târgurile sunt, de asemenea, locuri de distribuție publicitară. Expoziția este un eveniment pe termen scurt care are loc o dată pe an cam în același timp. Scopul său este de a familiariza consumatorii cu mostre de bunuri și servicii. Târgul este, de asemenea, un eveniment pe termen scurt. Face parte dintr-un eveniment mai amplu și își propune să distribuie mostre de bunuri.
Pasul 9
Publicitatea suvenir este un cadou pentru un potențial cumpărător de la un producător. Printre cele mai frecvent utilizate suveniruri se numără calendare, cadouri de afaceri, produse mici cu sigla companiei - pixuri, brichete, brelocuri.
Pasul 10
Ca parte a unei campanii publicitare, sunt combinate diverse canale de comunicare. Principala regulă în acest sens este crearea unui stil uniform de mesaje și design pentru toate canalele.
