Din Wikipedia: Teaser (teaser în engleză „teaser, lure”) - mesaj publicitar, construit ca o enigmă, care conține o parte din informațiile despre produs, dar produsul în sine nu este pe deplin demonstrat.
Publicitatea teaser este unul dintre cele mai frecvente tipuri de publicitate. Acest format este utilizat pe piața publicității de mai bine de 8 ani, deci nu aparține categoriei celor inovatoare.
Caracteristici de formatare
Extern, un banner teaser este un bloc text-grafic format dintr-o imagine și un text. Bannerele teaser au un design foarte simplu, dar colorat și sunt „deghizate” ca știri obișnuite, nu ca un banner publicitar. Un banner teaser poate conține de la 1 la 24 de reclame.
Particularitatea unui anunț teaser este că ar trebui să atragă atenția utilizatorului. Anunțurile teaser nu dezvăluie niciodată esența ofertei. O fotografie a unei persoane celebre sau un fel de imagine provocatoare cu ceva ticălos, șocant, sexy, provocator este cel mai adesea folosită ca imagine.
Textul se potrivește cu imaginea și îl determină pe utilizator să facă clic pe anunț. Adesea, în text sunt folosite expresii precum „Scandal”, „Șoc”, „Acest lucru nu va fi afișat niciodată la televizor”. Sau o soluție la o problemă cunoscută este propusă într-un mod simplu, ușor și rapid. Exemplu: „Grăsimea din burtă și picioare va arde în 5 zile”, „Modul bunicului de a pompa acasă într-o lună”, „Vechea rețetă pentru scăderea rapidă a nivelului de zahăr” etc.
Rețele de teaser
Există o mulțime de rețele de teaser pe piața publicității. Reprezentanții rețelei negociază cu diverse site-uri, recrutează un grup de site-uri, uneori combinându-le pe subiecte sau pe publicul țintă. Agentul de publicitate apelează la o astfel de rețea și își plasează reclama pe mai multe site-uri simultan, obținând mai multă acoperire pentru acest lucru și economisind timp pentru negocierea cu fiecare site individual.
Calitatea scăzută a produsului publicitar duce la faptul că agenții de publicitate dubioși „mușcă” pe el și sunt de acord să plaseze astfel de reclame pe site-uri de calitate inferioară.
Avantaje și dezavantaje
Beneficiile sunt puține. La prima vedere, blocurile de teaser au o rată de clic ridicată, iar agentul de publicitate primește multe clicuri pe site-ul său. Însă, vizitatorii site-ului sunt conduși la o imagine și un text ispititor, nu sunt interesați de produsul agentului de publicitate în sine. Foarte puțini dintre acești vizitatori achiziționează efectiv ceea ce face publicitate teaserului, ceea ce înseamnă că formatul nu este eficient.
Un site care postează blocuri teaser de calitate scăzută suferă inevitabil de sancțiuni pentru motoarele de căutare. Botul de căutare remediază anunțurile de calitate scăzută pe pagină și scade site-ul în rezultatele căutării, ceea ce afectează negativ cantitatea de trafic pe site.
Un utilizator care face clic pe un anunț are, de asemenea, o experiență negativă. El a făcut clic pentru a citi cum să „slăbească rapid 5 kg în 5 minute gratuit” și i s-a oferit să încerce un medicament miraculos „pentru doar 5000 de ruble”. Uneori, rețelele de teaser nu promovează bunuri, ci diferite site-uri de informații. Acestea atrag noi vizitatori în acest fel. Dar, pentru a evita penalizările din partea motoarelor de căutare pentru tranzițiile de la resurse de calitate scăzută, aceștia redirecționează utilizatorii de la o pagină de destinație la alta. Utilizatorul trebuie să facă clic de 3-4 ori pe știri pe diferite pagini, să parcurgă o cale dificilă pentru a-și citi conținutul.
Atacatorii
Cifra de afaceri a banilor în rețelele de teaser nu este de obicei impozitată, nu este formalizată, astfel încât plasarea de anunțuri teaser este relativ ieftină pentru agenții de publicitate.
Din păcate, în astfel de condiții, formatul de anunțuri teaser este ideal pentru acțiunile criminalilor cibernetici: bunuri și servicii publicitare de calitate slabă sau clienți înșelători complet. Dacă produsul publicitar merită, atunci publicitatea acestuia nu necesită recurgerea la metode interzise, oricum își va găsi cumpărătorul.
