Publicitatea este motorul comerțului, dar acest motor trebuie asamblat cu atenție și modificat. Fiecare campanie publicitară este diferită, deși unele motive pot funcționa de la un proiect la altul.
Tăierea inutilă
Michelangelo a spus că cele mai bune sculpturi pot ieși doar dacă „tăiați tot ceea ce este de prisos”. O campanie publicitară ar trebui să transmită destinatarului doar un singur (rareori două sau trei) gânduri, simplificate la limită.
Au trecut vremurile în care oamenii obișnuiți erau interesați de publicitate și citeau întregul director de publicitate din Pagini Galbene. Doar publicitatea scurtă, clară și repetitivă poate găsi, ajunge din urmă și „neutraliza” un potențial cumpărător.
Scoala Locuri de Munca
Publicitatea pentru locuri de muncă trebuie să utilizeze imagini luminoase și simple, repetate de mai multe ori. Acesta este un fel de „propagandă” a valorilor.
Stephen Jobs, creatorul celui mai valoros brand din lume, Apple, a transformat valorile companiei Apple într-un fel de religie. El a folosit mesaje publicitare „de tip twitter” (până la 130 de caractere). Deci, iPod playerul din ochii lui Jobs este „o mie de cântece în buzunar” și „vrei să lingi icoanele Mac”.
În aparițiile publice, Jobs a trasat o foaie de parcurs pentru spectatori, rezumând provocările cu care s-a confruntat Apple în crearea noului produs. De obicei, el a marcat două sau trei povești și le-a dezvăluit clar.
Selectarea site-urilor de publicitate
Cunoaște-ți publicul din vedere. Pensionarii pot fi „găsiți” prin reclame de televiziune și radio, oamenii maturi se uită mai des la presă, adolescenți - publicații de divertisment pe internet și rețele sociale. Selectarea resursei publicitare potrivite va ajuta la rezolvarea a jumătate din problemele asociate promovării unui produs / serviciu.
Este recomandabil să comandați publicitate în revistă în ajunul lansării unui nou număr - redacția poate să nu aibă agenți de publicitate, puteți obține reduceri substanțiale.
Dacă reușiți să utilizați mai multe platforme de publicitate, veți putea nu numai să vă extindeți publicul, ci și să vă repetați mesajul de mai multe ori, consolidând impresia cu potențialii cumpărători.
Publicitatea viitorului
Motorul de căutare Google a facilitat cât mai ușor desfășurarea campaniilor de publicitate contextuală. Întregul buget poate fi cheltuit numai pentru utilizatorii care sunt cu adevărat interesați de serviciile dvs.
Modelul de marketing Smart Data permite nu numai afișarea de reclame vizitatorilor site-ului web interesați, ci și modificarea acestuia folosind informațiile lor personale - sex, vârstă, preferințe. Rețelele sociale, forumurile, sunt agregatori de astfel de informații la scară imensă.
Este o prostie să ignori site-urile de publicitate de pe Internet - acestea sunt moderne, simple și accesibile. Studierea comportamentului vizitatorilor site-ului pe Internet poate economisi multe mii de ruble.
