Publicitatea bunurilor produse de o companie sau a serviciilor furnizate permite creșterea numărului de cumpărători și clienți, toți antreprenorii știind deja acest lucru. Cu toate acestea, mulți încă se îndoiesc care dintre tipurile de publicitate este cea mai eficientă și, la un cost mai mic, poate oferi randamentul maxim sub forma profitului din vânzări.
Tipuri de publicitate existente
Publicitatea în aer liber, plasată în locuri aglomerate și în imediata apropiere a produsului promovat, funcționează destul de eficient în anumite condiții. Deci, cu cât este mai departe de locul de vânzare, cu atât este mai scăzută eficiența și cu cât bannerul nu mai este actualizat, cu atât devine mai familiar și nu mai este atent la el. În plus, capacitatea de a posta informații complete despre produsul promovat este limitată.
Publicitatea la televizor și radio este destul de costisitoare și, prin urmare, de regulă, foarte laconică. În plus, studiile de marketing și sociale arată că mulți potențiali cumpărători sunt foarte sceptici cu privire la astfel de reclame. A început să-i enerveze pur și simplu.
Ziarele și revistele care au propriul public țintă sunt, de asemenea, un mod destul de eficient de a atrage atenția clienților „lor”. O astfel de reclamă nu mai poate fi schimbată prin simpla apăsare a unui buton, ca cea postată la televizor sau radio. În plus, în anunțul din ziar, puteți pune toate informațiile care vor oferi consumatorilor o imagine completă a produsului.
Conform sondajelor, unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate de astăzi este publicitatea pe internet. Costul său nu este la fel de mare ca pentru televiziune, iar capacitatea existentă de a-l conecta la interogări de căutare crește semnificativ eficiența plasării reclamelor. Dar eficiența diferitelor tipuri de publicitate online nu este aceeași.
Bannerele și ferestrele pop-up de pe site-urile de Internet, contrar așteptărilor agenților de publicitate, sunt vizualizate de un număr mic de utilizatori: doar 25 și, respectiv, 13%.
Opțiuni de publicitate online win-win
Cercetările efectuate de Adfusion în Statele Unite au arătat că unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate pe internet sunt articolele informaționale care conțin informații despre o anumită marcă de produs sau marcă. Aceste articole sunt vizualizate și citite cu atenție de mai mult de jumătate dintre respondenți. Al doilea cel mai eficient a fost distribuirea materialelor publicitare prin e-mail, acestea fiind vizualizate de aproape 47% dintre utilizatori.
Sondajele arată că încrederea rușilor în tipurile tradiționale de publicitate este în scădere, iar cele mai serioase argumente în favoarea cumpărării unui anumit produs sunt mărturii și recomandări.
Dar, în ultimii ani, rețelele sociale din gură în gură se stabilesc rapid ca una dintre cele mai puternice platforme de publicitate. Anunțurile virale și ascunse, care există sub formă de recenzii ale utilizatorilor care nu au legătură cu marca promovată, sunt cele mai de încredere de potențialii cumpărători.
