Crearea publicității este o afacere creativă, interesantă, cu mai multe fațete, dar laborioasă. Nu fără motiv, Vladimir Mayakovsky, autorul unor campanii publicitare de lungă durată, dar eficace și conform standardelor actuale, numit publicitate „varietate, ficțiune”. Orice mesaj publicitar trebuie scris într-un mod plin de viață, de înțeles, interesant și convingător. Trebuie să fie etic și veridic, obiectiv și specific. Cum se scrie o copie publicitară care îndeplinește toate aceste cerințe?
Instrucțiuni
Pasul 1
Masters - textuale oferă o mulțime de sfaturi fundamentale cu privire la scrierea de texte publicitare sensibile. Iată principalele.
Planificați compoziția mesajului publicitar în mod similar cu un eseu mic. Titlu (slogan), introducere (început), partea principală, concluzie. Desigur, dacă anunțul dvs. se va potrivi în două sau trei propoziții, structura compozițională poate fi prăbușită.
Pasul 2
Faceți textul reclamei ca și când v-ați adresa unei persoane și scrieți-i o scrisoare. În argumentarea avantajelor produsului sau serviciului promovat, prezentați fapte simple și încăpățânate (rezultate ale cercetării, teste, exemple de îndeplinire a obligațiilor de garanție, mărturii recunoscătoare ale utilizatorilor, o evaluare a cotației de piață a produsului).
Pasul 3
Nu încercați să faceți publicitate tuturor beneficiilor produsului dvs., alegeți-le pe cele principale. În același timp, nu exagerați meritele produsului - acestea trebuie să fie adecvate proprietăților și calității sale reale. Nu fi ambiguu - fii precis.
Pasul 4
Când caracterizați un produs, nu vă concentrați asupra a ceea ce ar trebui să facă cumpărătorul cu acesta - subliniați ce va face produsul pentru el. Nu utilizați cuvinte neconvingătoare „poate”, „va”, „ar putea” (este mai bine să precizați direct: produsul este bun și convenabil pentru asta și pentru asta). Nu comparați produsul cu colegii concurenților.
Pasul 5
Ține-l scurt. Dacă textul publicitar necesită în continuare volum, lucrați cu designul său grafic. Evidențiați paragrafele dorite cu caractere aldine sau cursive. Încercați să utilizați cel mult două tipuri de fonturi. Mențineți proporționalitatea între distanța dintre linii și paragrafe. Evidențiați ideea principală, ideea unei propuneri de publicitate într-un contur larg.
Pasul 6
Folosiți cu pricepere așa-numitul. frază de ecou - finalul textului, care repetă esența principală a mesajului publicitar, propoziția sa cheie și îi conferă un aspect complet. Finalul poate fi o mențiune a unei mărci comerciale, slogan sau altă expresie inventată special pentru această promoție.
Pasul 7
Gândiți-vă cât de scurt și clar va fi întocmit linkul către contacte (adresa punctului de vânzare cu sau fără diagramă, număr de telefon, o indicație a site-ului web al companiei, alte informații care vor fi necesare pentru achiziționarea sau comanda unui produs).
