Brandingul în Rusia este încă o industrie în curs de dezvoltare, dar în fiecare an i se acordă o importanță tot mai mare. Marca este destinată să servească pentru a diferenția produsele într-un mediu competitiv. Nu este dificil să-l dezvolți teoretic, dar principalul lucru este munca sa reală în practică.
Instrucțiuni
Pasul 1
Începeți cu denumirea. Elaborați un nume de marcă, de preferință mai multe nume alternative - după ce ați testat unul, poate fi necesar să îl modificați. Apoi, începeți să dezvoltați sloganuri. Ar trebui să existe unul principal, precum și mai multe sloganuri secundare pentru campaniile publicitare.
Pasul 2
Începeți cu vizualele. Creați logo-ul, designul ambalajelor liniei de produse, designul materialelor promoționale.
Pasul 3
Segmentați-vă piața și definiți segmentul țintă. Pentru a face acest lucru, creați un „profil” al segmentului, analizați motivațiile și preferințele consumatorilor, determinați nevoile care nu ar putea fi satisfăcute de concurenții dvs., precum și cerințele pentru marca „ideală”, diferențele față de mărcile concurente. După finalizarea tuturor acestor puncte, veți primi conceptul viitorului brand.
Pasul 4
Elaborați o strategie - modalitățile prin care resursele organizației vor fi utilizate pentru a crea valoare de marcă. Începeți cu poziționarea - un sistem de abordări și metode de studiu a fenomenelor și proceselor de formare a unor posibile posibile mărci, în funcție de beneficiile și avantajele sale și de relevanța acestei poziții pentru publicul țintă.
Pasul 5
Comunicări de formulare. Eficacitatea comunicării informațiilor despre poziția mărcii către publicul țintă depinde de aceasta. Folosiți publicitate, PR, crearea unei reputații pozitive, promovarea vânzărilor și a comerțului. Dezvoltați canale de distribuție, după care puteți controla poziția companiei.
Pasul 6
Implicați-vă în stabilirea prețurilor. Marca în sine este un activ valoros al companiei, care este într-o anumită relație cu prețul și valoarea reală a creșterii profiturilor pentru produsul de marcă. Utilizarea mărcii ca atu, combinată cu strategia potrivită de management al mărcii, adaugă valoare companiei.
