Scripturile publicitare sunt de obicei scrise de redactori - împreună cu regizorii de creație. Scriptul este creat pe baza atribuirii și a bugetului. Timpul și direcția viitorului videoclip depind de ele. Scenariul este construit conform legilor unei opere literare, are o expunere, un complot, un punct culminant și un deznodământ.
Instrucțiuni
Pasul 1
Pentru a scrie un script, un redactor trebuie să primească mai întâi o sarcină de la un client. Atribuirea, de regulă, este destul de detaliată: pentru a se proteja de eșecuri, clienții organizează focus grupuri și identifică ceea ce trebuie afișat sau utilizat într-un viitor videoclip și ceea ce nu merită arătat. Acest lucru este important, astfel încât videoclipul să poată influența cât mai bine publicul țintă, să iasă în evidență din fundalul altor videoclipuri cu produse similare și să fie cât mai clar posibil.
Pasul 2
Când scrieți un scenariu, rețineți că originalitatea și memorabilitatea acestuia depind în primul rând de originalitatea ideii și apoi de personaje. O idee bună elimină impunerea grosolană a produsului promovat. De regulă, un redactor trebuie să vină cu mai multe idei (aproximativ cinci), să le discute cu clientul și apoi să le implementeze pe cele mai bune.
Pasul 3
Scenariul unei reclame este o mică literatură. Acest lucru necesită propria dramă. Schema clasică pentru construirea unui videoclip este după cum urmează: expunerea, setarea parcelei, punctul culminant, deznodământ. Expoziția este pur și simplu introducerea spectatorului în situație, nu ar trebui să dureze mai mult de 5 secunde (cineva vine acasă de la serviciu, se așează să mănânce etc.) Produsul promovat nu apare încă în această parte a videoclipului.
Pasul 4
La început, apar anumite evenimente care duc la prezentarea produsului promovat. Aici apare principalul conflict. De exemplu, o fată varsă cafea pe bluză, dorește să o spele și face o alegere între praful de spălat publicitar și altul în direcția alteia. Punctul culminant continuă dezvoltarea complotului, are loc evenimentul principal al videoclipului, sunt dezvăluite calitățile produsului promovat (în cazul descris, pata de cafea nu a fost îndepărtată, prietena o invită pe fată să folosească spălarea publicitară pulbere, se îndoiește, dar încearcă și nu rămâne nici o urmă din pată).
Pasul 5
Deznodământul este „moralul” reclamei. Eroul videoclipului este convins că nu a folosit produsul promovat degeaba, acum se descurcă bine datorită proprietăților remarcabile ale acestui produs. Un crainic poate apărea aici și să pronunțe un slogan publicitar în culise („Noua pulbere de spălat N - nu o urmă de pete!”).
