Atunci când dezvoltă o campanie publicitară pentru întreprinderea lor, mulți se confruntă cu problema calculării cantității optime a bugetului publicitar. Într-adevăr, pe de o parte, aceste costuri nu pot fi eliminate, dar pe de altă parte, aș dori să le reduc la maximum. Pentru a identifica cea mai eficientă soluție, este necesar să se utilizeze una dintre numeroasele tehnici utilizate în prezent pe scară largă.
Instrucțiuni
Pasul 1
Folosiți metoda bugetului publicitar rezidual. În acest scop, aceste sume de profit sunt alocate pentru publicitate, care a rămas după distribuirea către alte tipuri de cheltuieli ale întreprinderii. Această metodă de calcul al bugetului publicitar este destul de ineficientă, deoarece nu reflectă sarcinile și obiectivele reale ale companiei și este potrivită doar pentru proiectele financiare pe termen scurt.
Pasul 2
Stabiliți-vă bugetul în raport cu un procent din vânzări. În acest caz, este necesar să se țină seama de costurile fixe ale întreprinderii și să se identifice procentul optim care nu va avea un impact semnificativ asupra activității. De asemenea, puteți include această valoare în costul produselor fabricate pentru o eficiență maximă. Indicatorul ar trebui adoptat pentru întreaga perioadă de raportare și poate fi ajustat în cazul fluctuațiilor vânzărilor de producție. În plus, puteți utiliza procentajul acceptat de concurenți. În același timp, activitatea de publicitate și volumul vânzărilor în termeni monetari ai celei de-a doua întreprinderi sunt evaluate și aplicate pentru producția curentă.
Pasul 3
Calculați-vă bugetul publicitar echivalând cota de piață publicitară cu cota de piață a produselor companiei dvs. În acest caz, se evaluează situația publicitară din industria dată și poziția generală pe piață. Se calculează poziția companiei în aceasta și se determină dependența liniară a costurilor publicitare și a cotelor de pe piața produselor. Trebuie să ne amintim că, odată cu creșterea volumului total al pieței publicitare, trebuie să creșteți și propriul buget pentru a menține raportul dintre acțiunile planificate.
Pasul 4
Analizați obiectivele campaniei publicitare și calculați costurile implementării acestora. Această metodă este aplicabilă numai companiilor care nu sunt limitate în oportunități financiare, care se străduiesc să obțină cea mai eficientă publicitate și să nu optimizeze costurile.
