Pentru a promova un ziar, sunt necesare trei elemente de marketing: publicitate, PR și promoții destinate creșterii loialității cititorilor. Având în vedere faptul că orice punct de presă în sine este o platformă media, este logic să comandați publicitate pe resurse terțe prin barter. Celelalte două componente ale promovării de succes ar trebui încredințate departamentului de marketing, care ar trebui să fie în fiecare ziar.
Este necesar
- - plan de marketing;
- - Departamentul de marketing;
- - buget.
Instrucțiuni
Pasul 1
Stabiliți publicul „ancorat” al publicației - cui este destinat în primul rând. Analizați preferințele consumatorilor pentru publicul țintă. În acest fel, puteți contura mai multe platforme media în care publicitatea va fi cea mai eficientă.
Pasul 2
Faceți un plan media. În el ar trebui să se găsească afișând date precum numele suportului media; data și durata plasării publicității; care modul sau banner are sens să comandăm; costul acestuia; reduceri pentru publicații repetate; publicul care va vedea reclama; eficiența așteptată. Planul media trebuie aprobat de directorul editurii dvs. În caz contrar, există posibilitatea unei decizii bruște de a pune capăt finanțării campaniei. În acest caz, efectul scontat chiar și din modulele deja plasate va fi redus la minimum, deoarece promoțiile ar trebui realizate într-un mod cuprinzător.
Pasul 3
Încercați să interesați site-urile selectate cu publicitate de barter în publicația dvs. Este posibil să dorească să posteze informații despre ei înșiși sau să recompenseze agenții de publicitate obișnuiți. Nu insistați că anunțurile de bart sunt plasate într-un raport 1: 1. Rețineți că este posibil ca acest ziar sau revistă să fi fost deja promovat, precum și numărul lor de pagini, frecvența publicării, difuzarea, costul publicității și prețul de vânzare al media în comerțul cu amănuntul.
Pasul 4
Faceți același lucru cu proprietarii de platforme de publicitate exterioară, oferindu-le barter. De obicei, aceste companii sunt dispuse să facă afaceri cu mass-media. În acest caz, proporția plasării poate fi direct proporțională cu costul.
Pasul 5
Dezvoltați o campanie de PR, care constă în generarea de știri și postarea lor gratuită în medii externe sau pe site-uri Internet. Sarcina unui specialist care se ocupă de această problemă este de a crea știri interesante pentru publicul țintă nu numai pentru publicația dvs., ci și pentru locul în care urmează să postați aceste știri.
Pasul 6
Țineți o conferință de presă în care pot fi ridicate preocupările industriei. Creați-vă site-ul web (de preferință cu un forum). Găsiți companii care vizează același grup țintă ca publicația dvs., dezvoltați promoții comune de cross-marketing. Dacă ziarul dvs. are o temă de divertisment, organizați concursuri cu premii și alte evenimente de „divertisment” pe pagini. Toate acestea vor avea un efect benefic asupra promovării mass-media.
