Competitivitatea este un concept care caracterizează capacitatea unui obiect sau subiect de producție de a depăși analogii în circumstanțele existente. Informațiile despre acest indicator ajută la construirea unei imagini reale a cererii pentru produs.
Astfel de informații contribuie la apariția liniilor directoare pentru dezvoltarea în continuare a afacerii și la formarea disponibilității pentru schimbare. Acesta din urmă este extrem de important pentru adaptarea rapidă la noile condiții. Investitorii, consumatorii, producătorii și statul folosesc o varietate de metode pentru a evalua competitivitatea. Bineînțeles, fiecare dintre subiecți efectuează o analiză bazată pe obținerea de beneficii pe piața modernă. De exemplu, un investitor, pentru a selecta un obiect de investiție, analizează gradul de atractivitate al unei regiuni sau al unei anumite întreprinderi. Este luată în considerare și oportunitatea investițiilor deja realizate. Metodele de identificare a gradului de competitivitate ar trebui să ia în considerare caracteristicile de calitate ale produselor, raportul de preț cu analogi, nivelul de servicii pentru clienți, eficacitatea tehnologiilor de publicitate utilizate.
Ce include poligonul competitivității
O astfel de metodă de evaluare comparativă este destul de înțeleasă și ajută la compararea bunurilor, serviciilor și întreprinderilor. Pentru a face acest lucru, desenul afișează pozițiile obiectelor comparate pentru toți indicatorii. Un poligon se formează pe baza numeroaselor caracteristici, care sunt reprezentate în figură prin vectori care se extind dintr-un punct în direcții diferite. Printre acestea se numără următoarele:
- Prețul unui serviciu sau produs;
- Conceptul principal al produsului / serviciului;
- Nivelul de calificare a personalului în vânzare;
- Service (livrare, asamblare, garanție și reparații);
- Volumul pieței de vânzare a produselor (magazine înregistrate, saloane);
- bunăstarea financiară a întreprinderii;
- Experiența companiei sau noutatea produsului;
- Gradul de influență informațională asupra consumatorului (având propriul site web, publicitate conceptuală).
Bineînțeles, punctele de mai sus sunt doar valori aproximative pentru axe, deoarece fiecare produs sau serviciu are propriile sale caracteristici.
Nuanțe importante în construirea poligonului competitivității
După construirea axelor și determinarea valorilor acestora utilizând un sistem de notare, se determină locul bunurilor sau întreprinderilor existente pe ele. Pentru a crea un poligon, trebuie să conectați cu atenție punctele - indicatorii. După evaluarea cifrelor obținute, este posibil să se tragă o concluzie despre avantajele și dezavantajele disponibile ale obiectelor evaluate. Apoi, există o consolidare activă a aspectelor pozitive și munca activă începe să elimine omisiunile descoperite în cursul analizei comparative.
