Una dintre cele mai faimoase legi ale practicii publicitare spune: „Publicitatea stimulează vânzarea unui produs bun și grăbește eșecul unui produs rău”. Sunteți sigur că produsul dvs. este unul dintre cele mai bune „din linia sa” sau chiar în afara concurenței? Apoi, simțiți-vă liber să începeți activitatea: faceți publicitate produsului dvs. simplu, inteligent și inteligibil.
Instrucțiuni
Pasul 1
Luați ca exemplu anunțurile tipărite.
Când va fi eficientă o astfel de publicitate? În cazurile în care ea:
• poziționează clar produsul dvs., adică. conține informații despre caracteristicile sale, avantaje competitive, caracteristici unice;
• concentrează atenția asupra mărcii;
• se bazează pe motivele consumatorului;
• promite consumatorului beneficii specifice din achiziționarea produsului;
• conține o idee publicitară originală și ușor de înțeles;
• ajută la crearea unei imagini „tangibile” și „vizibile” a produsului (imagine-stereotip);
• are un accent clar asupra anumitor consumatori reali și potențiali (publicul țintă);
• se concentrează pe principalul lucru, oferă doar ceea ce este important;
• atrage atenția cu un titlu atrăgător, un design de artă și text de succes etc.
Pasul 2
Când compuneți un mesaj publicitar, evitați negativele, frazele cu cuvântul „nu” în text.
Utilizați așa-numitele cuvinte - „magneți” (cuvinte cu un sens pozitiv unic, de exemplu: „nou”, „durabil”, „liber”, „din materiale naturale”, „economic”, „ușor”, „primul”, „profitabil” etc.).
Înveseliți-vă mesajul publicitar cu o imagine interesantă, o ilustrație, o fotografie.
Pasul 3
Scrie succint, dar pe scurt. În unele cazuri, textele lungi sunt de asemenea utile: un potențial consumator, atras de o invitație interesantă la cumpărare, poate fi interesat de detalii interesante despre produsul dvs.
Operați cu fapte, nu doar cu declarații standard.
Pasul 4
Utilizați în proiectarea așa-numitelor. efect de poziție: partea dreaptă a mesajului publicitar este amintită mai bine decât stânga (aproximativ de două ori). Diverse combinații de culori din publicitate au fost testate experimental pentru „efectul percepției”. Conform rezultatelor unuia dintre studii, acestea sunt aranjate în următoarea ordine (de la cel mai bun la cel mai rău):
• culoare albastră - pe alb
• culoare neagră - pe galben
• verde - pe alb
• culoarea neagră - pe alb
• verde - pe roșu
• roșu - pe galben
• roșu - pe alb
• culoare portocalie - pe negru
• negru - pe magenta
• culoare portocalie - pe alb
• roșu - pe verde.
Pasul 5
Folosiți fontul cu înțelepciune. Nu suprasaturați textul publicitar cu mai multe tipuri de caractere (modele de litere), dimensiuni ale punctelor (dimensiuni ale literelor), greutăți diferite (drepte, cursive), îndrăzneală și lățimea fontului. Un font din publicitate poate avea, de asemenea, propriul său „caracter”: poate fi „ușor” și „greu”, „feminin” și „masculin”, „elegant” și „nepoliticos”, „de afaceri” și „distractiv” etc. … Sarcina unui vânzător-agent de publicitate este de a găsi fontul „lor” pentru un anumit recurs publicitar. Gustul artistic și experiența creativă ar trebui să vă ajute în acest sens.
