Universitățile oferă servicii educaționale cărora nu li se aplică toate strategiile tradiționale de marketing. Specificitatea lor este de așa natură încât produsul intelectual oferit consumatorului nu garantează că educația primită va aduce rezultatele scontate. Dar este necesară promovarea universității, deoarece o politică de marketing de succes ajută la atragerea studenților și la creșterea ratingului instituției de învățământ.
Instrucțiuni
Pasul 1
Definiți obiectivele și obiectivele instituției dvs. de învățământ, descrieți publicul țintă. Gândiți-vă la avantajele competitive ale acelor programe educaționale cu care universitatea dvs. intră pe piață. Cererea pentru acestea se datorează faptului că învățământul superior garantează bunăstarea materială, mărturisește competența și oferă perspective pentru o dezvoltare ulterioară. Folosiți acești factori atrăgători în campania dvs. publicitară.
Pasul 2
Extindeți publicul țintă al companiei dvs. de marketing. Includeți în ea nu numai absolvenții școlii care se confruntă cu o alegere de carieră, ci și părinții lor, absolvenții instituțiilor secundare specializate și cei care doresc să obțină un al doilea învățământ superior sau să își îmbunătățească calificările. Nu uitați de acei șefi de întreprinderi care preferă să își ridice și să-și instruiască personalul, trimițându-l la universități și plătind educația. Astfel de angajatori pot fi nu numai consumatori potențiali ai serviciilor dvs. educaționale, ci și parteneri care oferă instruire industrială.
Pasul 3
Atunci când desfășurați o campanie publicitară, atrageți persoane interesate vorbind despre trăsăturile distinctive ale serviciilor educaționale pe care universitatea dvs. le oferă. Totul este important aici: care este volumul cunoștințelor dobândite, modul în care este organizat procesul educațional, calificările personalului didactic, costul instruirii și durata acestuia, posibilitatea de a locui într-un cămin și de a trece practici industriale. Consumatorii potențiali ai serviciilor dvs. vor fi interesați de oportunități suplimentare pentru studenți: viața sportivă a universității, stagii în străinătate, participarea la procesul educațional al profesorilor străini.
Pasul 4
Dacă decideți să luați în serios publicitatea universității, introduceți un departament de marketing și publicitate în structura sa sau numiți oameni pentru a îndeplini aceste funcții. Faceți acest lucru în mod regulat, nu doar în timpul examenelor de admitere.
Pasul 5
Utilizați mass-media - ziare, reviste, resurse Internet ca canale pentru promovarea publicității. Plasați reclame, articole cu imagini, interviuri cu absolvenți, profesori și conducerea universității. Elaborați un site web pentru instituția dvs. de învățământ, mențineți-l actualizat, faceți publicitate pe site-uri web specializate. Comandați produse de prezentare și suveniruri cu simbolurile universității în tipografie.
Pasul 6
Găzduiește zile deschise, conferințe specializate și științifice în cadrul zidurilor instituției tale de învățământ. Aranjați expoziții și prezentări, acoperiți-le pe larg în presă. Organizați olimpiade pentru studenții de liceu, câștigătorii cărora vor fi eligibili pentru admitere la universitatea dvs.
