Nissan Teana este o marcă de mașini pentru oamenii bogați. Apple este un brand pentru un om de afaceri de succes. Berea „Klinskoe” este un brand pentru tineri fără pretenții. Toate aceste lucruri diferite au un singur lucru în comun: sunt cunoscute, numele lor evocă numai anumite asocieri, de exemplu, cu un grup de oameni, cu o imagine, cu un mod de viață. În plus, sunt bine-cunoscute și, atunci când face o alegere între berea Klinsky și o bere puțin cunoscută din aceeași categorie de preț, cumpărătorul va prefera cel mai probabil prima opțiune. Ce este nevoie pentru a avea și un brand pentru produsul dvs.?
Instrucțiuni
Pasul 1
Pentru a crea un brand pentru produsul dvs., trebuie să știți ce alte produse similare sunt pe piață și care dintre ele are cel mai puternic brand. El va deveni concurentul tău. Sarcina dvs. este să vă poziționați produsul la fel, dar cu un anumit avantaj. De exemplu, șamponul dvs. pentru păr gras nu numai că spală bine părul, ci acționează și asupra scalpului în așa fel încât părul să nu devină gras pentru o lungă perioadă de timp, deoarece scalpul este de vină pentru părul excesiv gras.
Pasul 2
Un brand poartă întotdeauna un mesaj pozitiv pentru un anumit cerc de oameni. Pentru cei care conduc un Nissan Teana, eleganța și soliditatea vehiculului combinate cu fiabilitatea acestuia pot fi un mesaj atât de pozitiv. Pentru cei care beau „Klinskoe” - relaxare, distracție, eliberarea de obligații, capacitatea de a „pleca”.
Pasul 3
Marca este alcătuită din lucruri mărunte. Fiecare detaliu poate fi cheia sau eșua. Puteți extinde durabilitatea unei mașini - o calitate foarte importantă pentru aceasta, dar are un nivel scăzut de vânzări, deoarece oamenii care sunt gata să cumpere această mașină specială sunt mai importanți decât siguranța, stilul, capacitatea de a conduce cu viteză mare, etc.
Pasul 4
Începeți să promovați marca înainte de a lansa produsul pe piață, suscitați interesul consumatorilor. Înainte de a merge la magazin și de a cumpăra un șampon (vom folosi în continuare exemplul cu șampon pentru păr gras), consumatorul trebuie să fie conștient de faptul că, printre altele, există un șampon special care funcționează bine pe scalpul gras, care îl distinge de la toate celelalte.sampoane similare.
Pasul 5
Promovarea nu trebuie să fie agresivă. Consumatorii s-au săturat de oferta excesiv de intruzivă de bunuri și servicii. Puteți începe cu promoții (oferind gratuit tuburi mici de șampon), mai ales că sunt percepute destul de pozitiv de mulți oameni, apoi treceți la publicitate în reviste pentru femei, apoi la televiziune.
