Denumirea este un proces separat, destul de complicat și care consumă mult timp. Numele mărcii depinde în mare măsură dacă consumatorii vă vor crede și dacă vor merge la voi.
Mulți factori sunt luați în considerare la alegerea unui nume de marcă, inclusiv:
· Numele trebuie să fie succint și ușor de înțeles pentru consumator, ușor de identificat cu produsul sau compania. Ar trebui să se potrivească cu ceea ce propuneți.
· Numele ar trebui să fie ușor de reținut și pronunțat. Opțiunea ideală este când viitorul nume de marcă este ușor de reținut fără niciun efort, îmi vine în minte. Trebuie să fii deosebit de atent cu numele complexe care nu sunt ușor de scris.
· Numele ar trebui să atragă publicul țintă, persoanele care vor cumpăra acest produs sau vor folosi serviciile acestei companii.
· Numele mărcii ar trebui să fie diferit de concurenți, astfel încât să nu încurce oamenii și să nu dea clienții lor unei alte companii cu același nume și siglă similară.
· Numele companiei ar trebui să fie eufonic și plăcut pentru consumator. Acest lucru este important mai ales dacă compania intenționează să vândă aceste produse într-o altă țară sau într-o regiune cu o altă limbă.
În cele din urmă, este de dorit să protejați numele mărcii și celelalte elemente ale acesteia în mod legal - și pentru aceasta este necesar ca acestea să nu apară în altă parte.
Cum este creat numele:
Etapa 1: cercetare de piață. Specialiștii în marketing notează ce nume există deja, ce nișe sunt ocupate, analizează concurenții și numele lor de marcă de succes sau nereușite.
Etapa 2: se dezvoltă un rezumat cu cerințele pentru numele mărcii. Pot fi impuse cerințe asupra conținutului, asociațiilor pe care le evocă titlul, pentru cuvintele care pot fi în titlu. Publicul țintă pentru marcă trebuie stabilit.
Etapa 3: venirea cu opțiuni și selectarea numelor din numărul lor. Opțiunile selectate trebuie verificate pentru publicul țintă: opțiunea care îi place angajatului companiei nu se potrivește întotdeauna publicului țintă.
Etapa 4: după ce ați ales o opțiune, trebuie să verificați dacă cineva a înregistrat această opțiune înaintea dvs. și dacă acest nume este ocupat în nișa de care aveți nevoie. Dacă totul este în ordine, se poate folosi numele de marcă ales.
