Crearea și promovarea unui brand al unui producător de produse este un subiect extrem de relevant. Promovarea competentă a mărcii companiei va crește numărul de consumatori și, în consecință, vânzările.
Tipuri de produse și consumatori
Dezvoltarea unei strategii pentru crearea unui brand depinde în mod direct de ce produse trebuie promovate, deoarece un brand este o imagine complexă și unică a unei companii producătoare.
Toate produsele pot fi împărțite în două componente: de consum și industrial.
Produsele de larg consum constau din necesități primare și secundare. Produsele esențiale au o perioadă scurtă de rulare și o cerere constantă (produse de igienă, medicamente, alimente, produse chimice de uz casnic). Produsele secundare au o cifră de afaceri mai mare, o durată de viață mai lungă și sunt foarte puțin solicitate (mașini, electronice și electrocasnice).
Produsele industriale sunt, de asemenea, împărțite în două grupuri - servicii unice și sistematice. Astfel, achiziționarea unei macarale cargo sau construcția unei clădiri este un serviciu unic, iar întreținerea acesteia este sistematică.
Metode de promovare a mărcii
La alegerea metodelor și mijloacelor de promovare a produselor, este necesar să se țină seama de tipurile de consumatori ai produsului final. De exemplu, produsele de panificație sunt destinate consumatorului de masă, în timp ce bijuteriile sunt destinate unui anumit grup de persoane. În consecință, crearea și promovarea mărcilor în aceste cazuri vor fi diferite. Un rol la fel de important în promovarea produsului îl are statutul mediu al consumatorului final, stilul său de viață, poziția sa financiară, vârsta, statutul social.
Când promovați un brand industrial, este important să luați în considerare nevoile afacerii pentru care este proiectat brandul - cine are ultimul cuvânt în alegerea unui anumit produs, ce obiective își propune consumatorul final de servicii pentru el și pentru companie.
Cel mai eficient mod de promovare a unui produs este considerat a fi publicitatea la televizor și în presa periodică specializată, cu ajutorul căreia este posibil să transmită informații celui mai larg cerc de consumatori. Dar dacă marca are o specializare îngustă, atunci publicitatea la televizor nu este chiar potrivită în acest scop. În acest caz, este necesar contactul vizat. Acestea sunt trimiteri prin Internet către potențiali consumatori, trimiterea directă a pliantelor. De asemenea, va fi foarte eficient să creăm o resursă specializată pe Internet, care să fie direct legată de producătorul mărcii.
Indiferent de modalitatea de promovare a mărcii, este important să ne amintim de sarcina principală a mărcii - de a crea o imagine pozitivă a organizației la un potențial consumator în raport cu politica de prețuri planificată.
